Конкурентная реклама как способ привлечь внимание потребителей

Рекламные ролики, где продвигаемый товар сравнивается с товаром, выпускаемым конкурентами, стали вполне уже обычным явлением. И как показывает практика, явлением достаточно успешным, ведь такая реклама оказывает на потенциального потребителя три важных действия: - Цепляет своими яркими художественными и эмоциональными решениями и приемами, т.е. привлекает внимание на подсознательном уровне; - Информирует при помощи оригинального, но вместе с тем доступного текста о предлагаемом товаре; - Побуждает к заранее определенному действию – приобретению товара. В идеале практически каждый потребитель, стоя у прилавка с равнозначными товарами, прежде чем сделать свой выбор, в первую очередь их сравнивает. Это на прямую связано с формированием оценочных суждений и природой человеческого мышления. Среди особенностей, выгодно отличающих конкурентную рекламу от других видов рекламы, можно выделить следующие: - Конкурентная реклама размещается вместе или в непосредственной близости от рекламы конкурентов; - Она нацелена на широкий круг неподготовленных потребителей; - И, наконец, такая реклама «цепляет» потенциального покупателя любой ценой. Конкурентную рекламу целесообразней всего размещать в газетах, журналах, на телевидение, либо же на внешних носителях – наружных щитах и световых коробах.